Les petites
annonces - description
Les petites annonces sont habituellement des descriptions
textuelles d'une longueur variable, allant de quelques mots
à une cinquantaine. Elles contiennent souvent des abréviations
pour diminuer leur coût. Un numéro de téléphone,
une adresse électronique ou tout autre identificateur
est inséré à la fin de l'annonce. Dans
le but d'attirer l'attention, certaines contiennent un pictogramme
ou un logo.
Elles sont aussi appelées
annonces classées, car elles sont classées par
rubrique : automobile, emploi, électroménager,
etc. Elles ont, en général, une mise en page
différente des autres articles de l'imprimé,
à moins que celui-ci ne leur soit exclusivement dédié.
À cause de leur mise en page particulière, elles
ne sont pas perçues comme de la publicité, au
contraire des autres publicités qui sont édités
selon la ligne de pensée de l'imprimé.
Il est possible de retrouver
des annonces accompagnées d'éléments
visuels qui occupent un espace non négligeable lorsque
comparé au texte. Cette forme de publicité est
souvent utilisée par les entreprises, car elle coûte
notablement plus cher que les petites annonces textuelles.
En Amérique du Nord, plusieurs entreprises ont recours
à ce moyen pour offrir des emplois.
Depuis le début du XXIe
siècle, ce terme a dépassé le cadre de
l'imprimé pour se retrouver dans le Web, à la
radio et à la télévision (surtout la
télévisée dite câblée).
Il y a aussi des télédiffuseurs qui profitent
des heures creuses d'écoute (par exemple, le matin)
pour en diffuser.
Comme la plupart des écrits,
les petites annonces ont été adaptées
pour le Web. Ces annonces n'étant pas facturées
au mot, elles ont tendance à être plus longues
que leur contrepatie imprimée. Avec les capacités
de recherche des ordinateurs modernes, elles sont aussi plus
faciles à rechercher par le biais de moteurs de recherche
spécialisés. Certains sites offrent l'hébergement
gratuit de ces annonces, car elles génèrent
un trafic dont les annonceurs profitent, tout en ayant des
frais d'opérations minimes.
Parmi ces sites, plusieurs ciblent
une région particulière, alors que d'autres
visent le marché national. Aux États-Unis, Craigslist
était parmi les premiers sites à soutenir cette
activité, et est considéré, en 2006,
comme le plus important. Il y a aussi des entreprises qui
visent la planète au complet. Par exemple, Wide Area
Classifieds a créé un réseau de cueillette
de ces petites annonces, lesquelles sont publiées dans
des journaux aux États-Unis. En Europe et plus particulièrement
en France, ce secteur est en plein boom. Les nouveaux acteurs,
issus de l'Internet, innovent à l'image de Yakaz, premier
service à combiner moteur de recherche local et cartographie.
Au fur et à mesure que
ce secteur prend de l'expérience, des activités
spécialisées émergent, comme les petites
annonces mutualisées, les petites annonces vidéos
ou les petites annonces diaporamas. Ces sites sont dits financièrement
verticaux, car ils constituent une voie d'accès privilégiée
entre les vendeurs et les acheteurs.
En 2003, selon l'agence Classified
Intelligence, le marché des petites annonces est estimé
à 15,9 milliards USD pour les journaux et les périodiques,
et à 14,1 milliards USD pour le Web. Pour la planète
au complet, il était estimé à plus de
100 milliards USD.
En 2006, après une farouche
bataille entre les différents géants de la petite
annonce, on voit un marché en pleine expansion avec
une explosion publicitaire et une flambée des prix
des mots-clé sur Google Adwords. Les sites gratuits
ne demandant pas d'inscription préalable et garantissant
l'anonymat, remportent un vif succès et s'imposent
vis-à-vis des sites demandant un enregistrement. Pour
rester compétitifs, les sites payants font appel à
des apporteurs de contenu (agences, logiciels d'indexation,
base de données mutualisée, acquisition) et
misent de plus en plus sur le Rich Media pour séduire
les internautes.
Source: « http://fr.wikipedia.org/wiki/Petite_annonce
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